上海老字号的发展历程跨越多个时代，承载着丰富的历史记忆。从明清松江府的棉纺业繁荣，到开埠后“东方巴黎”的摩登风华，上海老字号不仅是商业传奇的见证者，更是海派文化的活化石。

　　5月24 日（周六）下午2点，由上海方志讲师团与徐家汇书院联合策划的何以上海・志在 YUE 读2025年第三场讲座——华韵传承：上海老字号品牌故事汇 即将开讲！跟着历史脉络，解码老字号的前世今生，感受海派商业文明的独特魅力。

　　明清松江府，江南富庶地。得益于漕运枢纽的繁盛与“衣被天下”的棉纺业根基，上海老字号的第一缕星火在此点燃。黄道婆革新纺织技术，松江布行销南北，江海通津的上海渐成气候。创立于1782年的余天成中药店，以匠心淬炼品质，为后世“老字号”奠定了“货真价实、童叟无欺”的商脉基因。

　　开埠后，上海跃为远东第一大城市。松江古韵与西方文明激烈碰撞，催生老字号黄金时代。老凤祥借豫园商机，以金银细工征服名流；邵万生凭糟醉技艺，在南北货竞争中脱颖而出；沈大成等茶食字号，更将苏浙风味融入租界洋场，以“一糕一饼”慰藉移民乡愁。彼时南京路上，“金字招牌”林立，既坚守传统工艺，又吸纳玻璃橱窗、广告画报等摩登经营术，在乱世中书写海派商业传奇。

　　新中国成立后，上海老字号历经计划经济、改革开放、国潮复兴，披荆斩棘，凤凰涅槃。恒源祥绒线化身奥运品牌，回力鞋借国潮逆袭国际秀场；光明乳业从弄堂奶站升级为乳业巨头，杏花楼月饼以非遗技艺续写舌尖上的团圆……政策扶持与市场激荡下，上海老字号既守护“老手艺”，更拥抱新零售、跨界联名，在全球化语境中诠释“上海制造”的永恒魅力。

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　　原标题：《讲座报名 探秘上海老字号！从明清到现代，看百年品牌如何续写传奇》

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